原文連結，Sam Lin授權翻譯
手機市場在上週蘋果發表 iPhone X 之後受到了不小的影響。很可惜，各位 “Iphone 殺手"，你們要趕的進度可不少。但是我還是非常高興看到在高級手機市場有一些相對重大的改變。 WWDC 17 Keynote 是最近幾年來蘋果最成功的活動，如果還沒看過的話，我強烈堆見你們去看一下。也因為我無法停止跟朋友聊 WWDC，是時候把它寫成部落格了，也方便未來有個紀錄。
Hello，精品
的確，那些尊爵不凡的品牌目前還會是大眾主流。但是重點是成長，笨蛋。往後半年到一年左右手機發表基本上都會相對失色不少，原因是:開發一個新的機型大約會花半年到一年。這還不包含 IPhone X的一些重大突破。的確，聰明的小孩可能可以一夜之間開發出新的軟體，而且這在目前的科技業並不罕見，但是消費性電子產品就不是那麼簡單的問題了。至於細節大概需要另一篇文章來詳細說明了。
$999 的確太貴了，iPhoneX 也不值那麼多錢。但是，蘋果的高大上不是窮人能理解的。就算我喜歡用一個$10元的袋子，Louis Vuitton的生意還是不會因為我受到影響。說白了這些品牌就是專門為有錢人設計的。
老一代的人多少有聽過 Vertu。沒聽過也沒關係，這也間接證明依些事情。總之，這也不重要，因為他們已經倒了，而這就是一個不錯的例子。說實在的，Vertu會倒不只是單一因素造成的。但其中一個就是因為他們把高價商品放到一個CP直不高的市場上面。當手機市場成長速度較慢時，這當然沒問題，問題在於現今的智慧型手機市場變化的太快。
另外值得一提的是就是在2004年的時候大家都非常期待Moto RAZR。不論怎麼看，手機市場總是處於快速變化的狀態。你可以強調產品設計的經典、流行跟時尚(運用貴金屬跟寶石)，但是跟名牌包不同的是，手機還必須擁有技術上的優勢，否則很難在市場上生存。拿電子錶來舉例，到目前為止，我還沒看過有人成功的推出高價的的電子表品牌。如果真的要說經營模式的話，用高級車的經營模式比較接近高價手機。
蓋高尚 -做對
是的，很多的科技並非最新的"創新"，很多功能其他廠商都有試過。就如同高通發表的圖表。不管高通背後的動機是什麼，圖表清楚地列出太陽底下沒有新鮮事。
但是在高端市場(Upmarket Goods)從來不是誰先發明什麼就保證市場成功。就算是高科技的手機，他還是一門生意。而那些領頭的精品的必須做到每個方面完美，譬如:直觀的用戶界面/體驗，推銷，品牌，諸如此類的。我們來看一下蘋果如何把用臉部辨識做對。
FaceID -武林至尊，寶刀屠龍
1.看！！！拎北就是有錢人
指紋辨識已經過過時，是給一般大眾用的， FaceID整合了所有高科技：X傳感器，人工智慧，機器學習 ...
2.One more thing: 好玩的3D表情符號
免費廣告:"實用性"是認真的人在用的。有趣的人大約就是拿來做一些有趣的事情，也因為如此，軟體比較容易散播跟受到大眾關注，討論。
收集更多資料可以更有效率讓ML更精準，但是不用妄想我會幫你校正你的組件。雖說自從電腦可以辨別是否為貓已經過了五年，ML技術也有進步，但是他的進展還是相對緩慢，說直接一點就是很笨。所以下次你聽到有人說 "這個可以用ML解決"，切記:ML 需要大量的資料跟單一目標，所以如果你只有一筆資料的話，你做出來的模組會非常沒用。
3. 放長線釣大魚
蘋果在為未來打下根基，他們花時間來精進他們的技術，而且除非接近有新的突破的時候才發表。舉個例子好了:4年前他們買了PrimeSense，這四年來他們一直再想辦法把那些技術拼接起來，這些不只是技術上的問題，人力資源上面也須確保沒有問題，而且根據過往的經驗，這往往都是主要的問題。Do the math on this 20, Yahoo acquired。但是說實在的，換任何人來做不見得會比較好，到頭來，那也可能跟吃餃子老虎一樣，唯一提升獲利的機會也只有確保有足夠的金錢來花。雖說不是每家公司都有蘋果的人力，金錢跟規模，但是這樣的投資長期下來或許會得到回報。除此之外就盡全力壓低成本，記住這點:如果你的供應商有辦法供應你這些東西的話，他們也能提供相同的東西給你的競爭對手
百萬元的問題: 買或不買?
對於頂級的OEM廠商來說，相信我，錢最好花在有真正提供產品或服務差別化的OEM廠商，這樣才能保持穩定的競爭優勢。不要侷限產品採購。 根據情況，有時候更好的策略可能是投資，外包或其他選項會更有意義，這點沒人可以保證哪個選項比較好，但是可以確定的是:如果有人可以做得比你好，那就不應該買下來。例如：ODM / EMS可以做得更好，製造成本更低，那就買下他的產能，而並非工廠。而一個小型創業公司總是比你的團隊更加專注，精益求精，積極進取，尤其是應用軟體和服務，明智地投資和合作， 不要成為他們的退出策略，這通常是他們結束的開始。
請從歷史中學習，不要輕易的相信你會與眾不同。 網路上有一些不錯的文章，例如 HTC: trailblazer to barely breathing，和 History of HTC's Android design。
未完待續.....
Comments
Post a Comment